Porque no todo es televisión

Estamos malacostumbrados a pensar que la publicidad se centra únicamente en la televisión. Existen campañas publicitarias más alla del mundo audiovisual con la misma creatividad e ingenio que el que podemos encontrar en un spot televisivo.

En la publicidad gráfica no basta con elaborar un diseño agradable a la vista y que cumpla con todas las normas básicas de composición; si no atiende a los aspectos estrictamente publicitarios, fracasará.

Debido al que los consumidores estamos acostumbrados a la acción, al dinamismo y huimos de lo estático; la publicidad gráfica tiene que hacer frente a un gran impedimento: captar nuestra atención. Además cuando hablamos de campañas publicitarias compuestas por anuncios televisivos y gráficas se ha de resaltar que, mientras que en un spot se poseen 30 segundos para narrar el mensaje; la publicidad gráfica debe transmitir ese mismo mensaje en una imagen estática que atraiga nuestra atención y cubriendo al mismo tiempo los objetivos de comunicación.

A continuación os quiero presentar una campaña publicitaria gráfica desarrollada en Lituania de una cadena de librerias (Mint Vinetu Bookstore) que me ha encantado. Bajo el claim "Become Someone Else. Pick your hero at Mint Vinetu" (Conviértete en otra persona. Elige tu héroe en Mint Vinetu), nos muestran una idea ingeniosa sobre el encanto de la lectura.

Neuromarketing

Através de tags, scanners, imágenes de resonancia magnética, se ha descubierto cuál es la parte de nuestro cerebro que afecta a la toma de decisiones: "El cerebro primitivo". La neurociencia ha averiguado que el cerebro primitivo u Old Brain, es el conjunto de neuronas más viejas de nuestro cerebro. Es el que primero se desarrolló hace millones de años, desde el inicio del ser humano, y es el que está programado para tomar decisiones.

De este modo para poder conseguir un mayor éxito en nuestras técnicas de comunicación y de ventas, hay que conocer cuáles son las 6 claves para acceder al Cerebro Primitivo. Son 6 formas para acceder a nuestro cerebro decisor, sin importar lo que esté pensando en ese momento.

• Nuestro cerebro primitivo está centrado en sí mismo: lo único que le interesa y escucha son cosas relacionadas con su bienestar y supervivencia. Está centrado en su yo, sólo le interesará escuchar cosas que sean agradables y beneficiosas para satisfacerlo.
• Es sensible al contraste: Bueno – Malo, Lento – Rápido, Antes – Después. El contraste permite al cerebro primitivo tomar decisiones rápidas y sin riesgo. Sin contraste, el cerebro primitivo entra en un estado de confusión, que lleva retrasos en la toma de decisión o no toma ninguna, la “abandona”.
• Necesita información tangible y concreta: busca permanentemente información que le sea familiar y amigable. Lo simple es lo que le gusta: “más facturación”, “más beneficios”, “mas placer”, “más tranquilidad”.
• Nuestro cerebro primitivo recuerda el principio y el final: olvida casi todo lo que está en el medio, lo que está en la mitad. Tiene corta atención, ya que está preparado para sobrevivir tomando decisiones rápidas, no puede perder tiempo, le significaría la vida o la muerte hace 500 millones de años.
• Es visual: cuando “vemos” una imagen de peligro, el cerebro primitivo toma la decisión de reaccionar. Los neurocientíficos descubrieron hace tiempo que el nervio óptico está conectado directamente al cerebro primitivo. De ahí la frase, “Una imagen vale más que mil palabras”.
• Se dispara fuertemente con la emoción: los neurocientíficos demostraron, que las reacciones emocionales crean enlaces químicos en el cerebro que impactan directamente en la forma en que se procesa y memoriza la información. El recuerdo de la emoción se guarda en una zona del cerebro medio, y al recordar y tomar una decisión el cerebro primitivo "tira de esa emoción" y luego decide.

Para finalizar os recomiendo que veáis este documental, que aunque dure casi una hora, habla de este tipo de técnicas en el marketing y la publicidad.

http://vimeo.com/19835087

Be cool my friend

Hoy en día estamos rodeados de productos, empresas, famosos/as… que se autocalifican como cools. Encontramos multitud de revistas que nos muestran que tendencia decorativa es cool , que ropa no nos hará parecer anticuado o cual es el barrio de moda en el que debemos derrochar nuestro tiempo de ocio. Lograr convertirse en un producto cool no es solamente el sueño de las grandes marcas, sino que es aplicable a casos más cercanos: chavales/as que buscan ser los populares del instituto, bloggers que buscan ser los más imitados y visitados, ciudades que esperan aumentar su número de turistas convirtiéndose en el destino de moda…

Pero, ¿Quién está detrás de todo esto?

Los propulsores y los que nos marcan el camino a seguir son los que se denominan Coolhunters, o Cazadores de tendencias. Se encargan de la recolección de información sobre temas de moda o tendencias. Un coolhunter debe aceptar, comprender y analizar diferentes tipos de estereotipos. También debe estar actualizado en todos los ámbitos y obtener información a través de distintos medios; concretamente a través de internet. La imagen estereotipada de un coolhunter es aquel/lla que va por la calle acompañado de una cámara y una libreta, anotando y retratando todo lo que llama su atención. En definitiva un coolhunter se dedica a identificar estilos punteros y minoritarios, y a vender su talento convenciendo a empresas de que esos estilos elitistas son potenciales modas masivas.

Así que ya sabeis, la próxima vez que veais a una persona cámara en mano y con su libreta a cuesta, no rehuyaís; es probable que sea un Coolhunter. Puede que hasta con un poco de suerte termines marcando tendencia.

¡ Abre los ojos!

Como estudiante de publicidad, me hace gracia oir a la gente comentar sobre la manipulación tan descarada que hay en la publicidad. De cómo nos manejan para que compremos, consumamos, despilfarremos nuestros sueldos y ahorros en cosas banales, y que en muchas ocasiones nos son de poca utilidad.

El problema de todo ello es que cuando nos hablan de publicidad siempre pensamos en la publicidad de venta; la que se crea en las agencias de publicidad (que han sido contratadas por las grandes empresas) para convencer al consumidor de lo maravillosas que son las caracteristicas de sus productos y servicios, y terminemos comprando lo que se nos está mostrando.

Pero el campo de la publicidad es mucho más amplio, no se utiliza unicamente para vender. Sin ir mas lejos, la denominada publicidad de opinión, consiste en campañas (que en su mayoria son realizadas por organizaciones sociales aunque tambièn hacen uso de ella gobiernos y empresas) que luchan frente a la publicidad de imagen. Su objetivo es enjuiciar temas candentes que son actualmente de debate público. Poseen un estilo directo, argumental y radical para que su impacto sea aún mayor.

Este tipo de publicidad es la que no nos convendría olvidar, la que debería permanecer bien afianzada en nuestra retina. Es la que nos consigue hacer abrir los ojos a lo que realmente hay detrás de esa cortina de humo que nos venden, la que nos muestra que no todo es tan bonito ni tan idílico.

Mi consejo, no nos debemos dejar llevar siempre por los comentarios fáciles y por la predisposición que hay hacia la publicidad. Démonos cuenta de que hay mucho más que un simple negocio de compra y venta. Y cuando encontremos buenas campañas publicitarias que opinan sobre las injusticias, hagamos algo. Reaccionemos como es debido, y no nos quedemos apalancados en el sofa olvidando lo que acabamos de ver.

Se nos olvida que el verdadero poder de este negocio reside en nosotros, el público.

Como final me gustaría resaltar este anuncio que ha hecho Greenpeace. En él la organicación denuncia a Nestlé, distribuidora del famoso Kit Kat, por utilizar aceite de palma en sus productos. Y les hace el llamamiento de dar a las selvas tropicales y a los orangutanes un respiro "a break" (alusión al famoso slogan de Kit Kat "have a break")

Ja, Ja, Ja

Cuando nos reímos, parece que todos los problemas y preocupaciones quedan atrás. Y al menos por un instante, esto es así. Se ha comprobado que los pensamientos agradables provocan un mejor ánimo y en consecuencia, aumentan nuestras defensas. En ése sentido, los especialistas creen que la felicidad vendría a ser como las golosinas para el cerebro, algo que hace que nuestra mente se sienta consentida.

Pero qué es lo que ocurre cuando aplicamos el humor en la publicidad, ¿es realmente efectivo?

Por un lado nos encontramos que el humor produce placer en los espectadores, creando simpatía hacia el producto. Al mismo tiempo consigue una mayor atención, y si como añadido, forma parte de una “saga” (serie), asegura el seguimiento por parte del espectador. Proporciona un mayor recuerdo de la marca, llegando incluso a que algunos eslóganes se incorporan a la vida cotidiana. Por último el humor tiene un aspecto seductor: si el espectador piensa que algo le hace reír es porque debe ser bueno.

No obstante el humor en la publicidad acarrea también un riesgo. Un chiste malo reiterado puede ser catastrófico para el producto. El más mínimo exceso puede levantar fuertes protestas; y lo que es peor, si un anuncio es excesivamente gracioso puede llegar a anular al producto.

Entonces, ¿cúando se debe utilizar el humor en una campaña publicitaria?

Nunca se debe utilizar cuando lanzamos un nuevo producto al mercado, porque entonces lo que se consigue es que la atención del espectador se distraiga del mensaje que enviamos. En cambio si el producto tiene una evaluación positiva previa en el espectador, es más que aconsejable utilizar el humor ya que refuerza las actitudes positivas hacia éste. Debido a esto grandes marcas consolidadas en nuestro mercado tales como: Coca-Cola, Axe, Heineken, echan mano del humor.

A mi personalmente, encontrarme con un anuncio que consigue sacarme una sonrisa, aún dependiendo del desastroso día que haya tenido, hace que no solo recuerde la marca que se me anuncia, sino que la asocie con ese momento de felicidad. Nos puede parecer que hacer un spot publicitario gracioso es algo fácil, pero nada más lejos de la realidad. Poder alcanzar la sutileza suficiente para anunciar un producto sin resultar grotescos es un trabajo que solo los grandes creativos consiguen relizar.

He aquí un buen ejemplo. En el año 2009 la compañía estadounidense Ameriquest Mortgage Company, realizó una grandiosa campaña publicitaria bajo el slogan Don´t Judge too quick (no juzgues precipitadamente). Una serie de 5 spots que no tienen desperdicio. Espero que los disfruteis.

El codiciado león

Alcanzar el éxito es una de las metas primordiales de cualquier empresa, trabajador... y el reflejo que te muestra que has sido uno de los pocos afortunados en llegar a la cima es el recibir un premio. Mientras que el cine tiene los Oscars, la música los Grammy y los científicos el Premio Nobel; la publicidad codicia la estatuilla del León de Cannes.

Actualmente es uno de los festivales de la publicidad más prestigiosos que existe. En este certamen, donde participan agencias de publicidad de todo el mundo, se premian las piezas creativas para todos los soportes: televisión, prensa, radio, publicidad exterior... En definitiva es una cita obligada para cualquier persona implicada en la imagen de marca.

El primer certamen se celebró en el año 1954, inspirado en el Festival Internacional de Cine en Cannes y con sus 57 años el festival ha acumulado diversas historias y curiosidades. Ha tenido que sobrevivir a conflictos armados como la Guerra del Golfo, ha dado cabida a más de 10 mil participantes pertenecientes a 85 países distintos, y ha hecho frente y ha conseguido amoldarse a uno de los mayores cambios de los últimos años, la entrada de un nuevo siglo y en consecuencia al mundo cibernético.

Uno de los factores diferenciadores del Festival es que no prima la efectividad, ventas logradas con los anuncios (aunque a fin de cuentas es el propósito de la publicidad) si no que se juzgan a los anuncios por su nivel artístico, emotivo... en definitiva por su CREATIVIDAD.

A todos los intereseados deciros que el Festival de Cannes ya tiene cuentas creadas en Youtube, Twitter, Facebook... a continuación os dejo los enlaces:

FACEBOOK: https://www.facebook.com/pages/Cannes-Lions-International-Advertising-Festival/62629358538?ref=nf
TWITTER: https://twitter.com/#!/Cannes_Lions
YOUTUBE: http://www.youtube.com/canneslions

Para finalizar, en primer lugar informaros que el certámen de este año se celebrará del 19 al 25 de Junio. En segundo lugar os adjunto enlaces de youtube donde podreís ver algunos de los anuncios premiados en el festiva:
http://www.youtube.com/watch?v=9-hVaLFM9CM
http://www.youtube.com/watch?v=ojJUvQ3JEo0&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=QwsTI2o3NtA&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=b17kh_HtJXQ&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=za5y-xA1mJI&feature=related

Y como broche final os pongo uno de los anuncios premiados que más me han gustado y que trata un tema que desgraciadamente es muy habitual en nuestra vida diaria: Las muertes al volante. Un anuncio con un mensaje claro, conciso y al mismo tiempo impactante.

La Mujer en la Publicidad

El pasado dia 8 de Marzo fue el Día Internacional de la Mujer. En este día se conmemora la lucha que lleva haciendo la mujer durante siglos para reclamar sus derechos de igualdad, respeto e integridad dentro de la sociedad. No obstante parece ser que la publicidad se salta este aspecto, y continua mostrándonos una imagen anticuada y denigrante de la mujer en los anuncios.

Existen al menos en el discurso publicitario 4 estereotipos de la mujer, al que los publicistas nos han acostumbrado, sin sopesar las consecuencias que éstos acarrean.

• Mujer - bella:

La belleza de la mujer esta dada en nuestro tiempo por la cultura del cuerpo, por el cuerpo perfecto, y éste esta caracterizado principalmente por la delgadez. La publicidad tomando la vulnerabilidad de ciertas mujeres y creándola en otras, aprovecha para vendernos cualquier producto. Es uno de los campos donde más se trasmite y se persuade mediante la utilización del cuerpo como elemento de valorización.

• Mujer - Sexo

La mujer siempre se ha visto como un objeto de deseo sexual, no es un tema nuevo ni de la actualidad, es algo bien sabido por todos. La mayoría de las veces las exigencias de la sociedad son despiadadas, hay que adecuarse a la moda, la estética, los talles, las medidas, etc. Todo suma y da por resultado a una mujer altamente sexuada, pero sin cerebro, una mujer que no se guía por su inteligencia, sino por su cuerpo. Bajo estas características, firmas como Gucci, YSL, Sisley, Benetton y Sergio Rossi recurren al impacto y al morbo para vender no menos que un par de anteojos o un perfume.
La clave es provocar y alterar todos los sentidos. Que el consumidor sienta eso que ve, cuando lo use. El producto queda un poco al margen, llevando las percepciones al extremo. Que se desespere por adquirirlo, que sufra por no tenerlo. Pero la violencia también forma parte de este juego.

• Mujer ama de casa

Antiguamente la publicidad nos mostraba la imagen de la ama de casa como una mujer que se dedicaba exclusivamente a la educación de sus hijos y a la limpieza de su hogar. Era la imagen de una mujer que había sido puesta en este mundo para complacer los deseos de su marido dejando los suyos apartados. Afortunadamente en este aspecto la publicidad ha evolucionado, ahora se nos muestra entre otras cosas a una mujer exigente, que se resiste a tareas, siendo esbelta y deportiva... Sin olvidarnos de la aparición de un nuevo papel en el hogar "el amo de casa".

• Mujer - empresaria

Aparece actualmente como ideal de mujer en la publicidad: tiene “clase”, un trabajo cualificado, una actitud independiente y resuelta, es apreciada por sus compañeros en un nivel de igualdad, y sobre todo, tiene un magnifico aspecto. Vende belleza a las propias mujeres, es capaz de dedicarse al cuidado de su hogar, en definitiva una "superwoman".

Una vez analizados los distintos rols que juega la mujer en la publicidad ¿Qué perspectivas de futuro nos esperan? A la mujer se le exige que sea una buena ama de casa, una excelente madre, una muy buena trabajadora y una perfecta amante, sin olvidarnos obviamente de que debe estar espléndida las 24h del día.

Así que mujeres del mundo más nos vale proclamar una huelga: desanudarnos el delantal, quitarnos los tacones, limpiar nuestra cara de los numerosos potingues que nos echamos, y tumbarnos en el sofá con un delicioso bol de helado (que bien merecido lo tenemos), para que la emborregada sociedad despierte de su comatoso estado.