Marketing guerrilla

El trabajo de cualquier persona que se dedique de lleno al marketing se puede resumir en una frase: llamar la atención.

Hace menos de 20 años todo era bastante sencillo; se le pagaba a un medio de comunicación y se ponía un anuncio de interrupción. Esta fórmula fue usada por demasiada gente, obligando a una evolución en un consumidor que antes era expuesto diariamente a una decena de marcas y hoy en día se topa con cerca de 1,500 en las mismas 24 horas. De este modo nace el marketing de guerrilla.

Pero, ¿qué es exactamente el marketing de guerrilla?. También conocido como Marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street; consiste en llegar a mercados y alcanzar objetivos por caminos no vistos, es decir, usar estrategias alternativas para aprovechar lo que se tiene, por poco que sea, en acciones destinadas a conquistar nichos concretos, con objetivos bien claros, pero con pocos recursos y mucha creatividad.

Y como a todos nos encanta ver buenos ejemplos de creatividad aquí os dejo algunos ejemplos. ¡Disfrutad!

Save Paper. Save the Planet de WWF:

Zwilling J.A Henckels, anunciando sus cuchillos:


Nivea y su crema anti-celulitis

Jingles

Nos encontramos en un ámbito social que crece cada vez más en cuestión de los hábitos de consumo; es decir, que cada vez las personas en nuestro país se diferencian más unas de otras a la hora del comportamiento de compra o a cerca de las creencias y preferencias por determinados productos.

Los jingles, los cuales inicialmente eran usados en cine y televisión, aportan a la publicidad un factor entretenido con el cual se transmite un mensaje y una melodía que de ser planteados adecuadamente, logra en que el público se identifique con una determinada marca. Al mismo tiempo el jingle ayuda a construir el llamado “Lovemark” ya que el consumidor empieza a relacionar determinada melodía con la marca y será capaz de recordar esto por el resto de su vida.

Qué mejor manera de demostrar todo ésto, que recordando alguno de los jingles que han marcado un hito en la publicidad española.

• Famosa, Las muñecas: http://www.youtube.com/watch?v=Q_cB2WR-AXU
• El Almendro, Turrón: http://www.youtube.com/watch?v=8wMVFMDIT40
• La Española, Aceituna: http://www.youtube.com/watch?v=DE9DDHXH064
• Cola Cao: http://www.youtube.com/watch?v=KKM7wPi8z40

Queda demostrado que aun con el paso del tiempo, estas canciones perduran en nuestra memoria y marcan un fuerte nexo de unión entre producto y marca. Una vez dicho esto, ¿Cúal es el jingle que todavía es el día seguis tarareando?

Buena publicidad

¿Quién no se ha estremecido con la película El Exorcista?

Con esta campaña desarrollada en Alemania, bajo la dirección creativa de Andre Price, se nos presenta la nueva gama de productos de Dirt Devil. Para aquellos que desconozcan la casa se trata de una marca de aspiradoras y vaporetas.

Porque esto sí que es poder de succión... Disfruten del anuncio

Queridas mamás...

Como hace poco fue el día de la madre, quiero dedicar esta entrada a todas ellas, y en especial a la mia.

Aunque nos pueda parecer sorprendete el día de la madre tiene sus orígenes en la antigüa Grecia, donde se celebraban fiestas en honor a Rhea, la madre de Júpiter, Neptuno y Plutón. Más tade durante el siglo XXVII en Inglaterra comienza una festividad denominada "Domingo de Servir a la Madre" en la cual se honraba a las madres de Inglaterra. Los criados tenían permiso y el día pagado para ir a visitarlas. En aquel tiempo muchos trabajaban como criados para los ricos y como la mayoría de los trabajos estaban alejados de sus hogares, el nacimiento de esta festividad supuso una gran alegría para todos ellos.

El origen de nuestro actual «DIA DE LA MADRE» es la tierna historia de Ana Jarvis quien era muy joven cuando perdió a su madre. En 1905, decide no dejarse vencer por la pena y escribe a las personas más influyentes de su país, una carta pidiendo que en el aniversario de la muerte de su mamá se instaurara la celebración del día de las madres. La respuesta fue positiva y el segundo domingo de mayo fue tomado entonces como la fecha para esa fiesta. La práctica se hizo ley cuando en 1914, el Congreso de los Estados Unidos aprobó la fecha como el día de las madres y se declaro fiesta nacional.

Con el transcurso del tiempo más de 40 países alrededor del mundo apoyaron esta idea, y aunque las fechas varían dependiendo del lugar, hay una grandiosa unanimidad en dedicar un día al año a nuestras queridas madres.

Como broche final y porque este blog trata sobre la publicidad, me gustaría poneros este inolvidable anuncio que sacó hace años Coca-Cola que nos muestra una gran verdad: Nadie nos conoce como nuestras madres.